LinkedIn teste une nouvelle version de son fil d’actus auprès d’un nombre limité d‘utilisateurs et utilisatrices. Avec, à la clé, la perspective de recentrer le réseau sur ses humains.
Fil d’actus LinkedIn : comment ça marche ?
C’est tout bête ! Sur son app mobile, l’internaute éligible peut choisir entre deux onglets, qui amènent à deux fils d’actu distincts :
- le fil « For you », qui mélange contenus de votre réseau et recommandations algorithmiques
- le fil « Network », qui propose exclusivement du contenu venu de vos relations.
Voilà qui pourrait résoudre un des problèmes du moment de LinkedIn : tous ces posts dopés à l’IA, aux récits standardisés, interchangeables, venus (entre autres) d’influenceurs et influenceuses de la plateforme.
Et les pages entreprise ?
Impossible, pour le moment, de savoir exactement quelles sont les limites du « Network » version LinkedIn :
- inclut-il les pages entreprises que suit un internaute ?
- inclut-il les personnes suivies ou seulement celles avec lesquelles l’internaute est connecté·e ?
Dans le doute, il est peut-être temps de dépoussiérer votre stratégie d’employee advovacy !
L’employee advocacy, comment ça marche ?
On sait aussi nommer ce levier en français : ce sont les programmes d’ambassadeurs. Ils visent à transformer vos équipes en porte-paroles de votre organisation.
C’est très efficace : les profils personnels ont en général une meilleure portée… et génèrent plus d’engagement.
L’idée de ce type de dispositif est de jouer gagnant-gagnant : en contrepartie de la visibilité gagnée et de l’image de marque peaufinée pour l’entreprise, l’ambassadeur développe son propre « personal branding ». Pour en tirer le meilleur parti possible dans la durée, il s’accompagne, avec de la formation, des outils adaptés, une mesure d’impacts soignée… et, surtout, en embarquant des personnes qui en ont envie !
Ça vous interpelle ?
… autour d’un café si vous êtes à Nantes et ses environs !
D’autres articles sur l’employee advocacy ?
Avec plaisir :
- découvrez le community management de « La Coopérative » (l’ancêtre du Grand Bain, où officie votre bureau) dans le cadre de l’appel à projets citoyens « 15 lieux à réinventer »
- du bon et du mauvais usage de l’employee advocacy : les exemples d’EDF, Amazon et RockStar.
Vous voulez gagner du temps sur votre veille ?
Abonnez-vous à notre newsletter (presque) mensuelle !